Glosy

Nacházíme se ve fázi budování a rekonstrukci portfolií. Ta vždy byla, je a bude ovlivňována spekulacemi a ty jsou zase vděčným polem působnosti marketingu. V 90tých letech se stala "obětí" marketingu po konzumu lačnící společnost. Pak přišel na řadu marketing politický. Jeho boomem právě procházíme. Koblihy a sliby všeho všem. Teď se dere do popředí investiční marketing, marketingové investování, chcete-li. Horké tipy a investiční doporučení už tady byly a jsou dlouho. Teď však jde o novou kvalitu.

Horké tipy a zaručená investiční doporučení vycházely vstříc společnosti lačnící po generování peněz penězi. Teď nakupujte tyto akcie, jsou to tutovky. Když se pak, čas od času, trh nasytil a domeček z karet se sesypal nebrali obchodníci s cennými papíry chvíli telefony, aby, až bylo po všem, obvolávali své klienty s doporučenými a horkými tipy znovu. Okoukané praktiky už ale nelákají.

Konzum podporovaný marketingem měl oproti investování jednu velkou výhodu. Chybělo zboží? Dovezlo se z Asie. To pro investiční trhy neplatí. Na ně není zboží odkud přivézt, protože na nich se peníze nekumulují, ale přesouvají. Z míst, kde je jich dostatek na míst, na kterých chybí. V takovém případě je účinnější jiný typ marketingu. Méně doporučovat, více mlčet a raději šířit šeptandu a dezinformace. Fake news jak se módně říká. A pokud jdou z "nejvyšších" míst, tím lépe.

Problémem a zároveň silným nástrojem investičního marketingu je síla "tvůrců trhu" své plány prosadit "na věčné časy", byť i s nevratnými škodami. Tedy jak pro koho.

Příklad. Před drahnými lety Česko "připravilo" investorům k prodeji Tabák v Kutné Hoře. Pak ho prodalo, Tabák se přejmenoval a stal se zdrojem pravidelných a zajímavých dividend. S drobnou fintou. Nedostal se na tenkrát prestižní trh. Jinými slovy nebyl tak dobře "zajištěný" jako jiné "tutovky" a tudíž o něj nebyl takový zájem. Investoři znalí věci však dobře věděli, kterou akcií nakupovat a vydělávat na dividendách. Analytici mezitím doporučovali spoustu jiných horkých tipů. To byl první investiční marketingový trik.

Teď se posuňme v čase o desetiletí vpřed a vyberme si jiný příklad. ČEZ, jak jinak, že? Na podzim se má rozhodnout o jeho odsunutí do investorského zapomnění. Až se po čase zjistí, že dnešní plány byly chybou navrátí se věci zpět. Konkurcence však už bude pryč. To je investiční marketing v praxi. Napsali jsme v souvislosti s Trumpovými obchodními válkami o víkendu, že investiční marketing ve světě slábne. Ve světě. V 90tých letech slábl podobně konzumní marketing. Ve světě.

Tweet