Glosy

V úterní glose, jakož i v našem novém blogu jsme věnovali pozornost "marketingovému investování". Vraťme se k němu ještě jednou z pohledu digitálního zpravodajství včetně zpráv o investování. Ať si to přejeme nebo ne, ať je to dobře nebo špatně pravda je taková, že návštěvníci webů zveřejňované zprávy čtou jen povrchně, přeskakují a nedočítají texty až do konce a klikají na jeden odkaz za druhým. Výsledkem je, že informace o investování přestávají být účinné a mohou být i kontraproduktivní. Raději nečíst nic.

Britský deník The Independent se v tištěné podobě objevil v novinových stáncích naposledy v březnu 2016. Od té doby má jen internetovou podobu. Mediální výzkumníci už tedy mají k dispozici dost dat k prvním hodnocením. Výsledky jsou zajímavé a poučné i pro investiční prostředí.

Dříve odběratelé deníku věnovali tištěným novinám 50 minut denně. Online Independentu věnují jen šest minut měsíčně! Na papíře byl deník jedním ze 13 celostátních deníků. Teď je jen jedním z mnoha. Čtení informací bylo nahrazeno "konzumací" informací a internetové redakce se tomuto stavu přizpůsobily. Samozřejmě na úkor kvality. Sílí vliv "podprahové poptávky" po "pevném bodě", informaci. A neštěstí je na světě. Aby redaktoři a analytici vyšli čtenářům vstříc uchylují se, ke škodě věci, k symbolům a krátkým zprávám. Nebo spíš k chytlavým mottům a často i bonmotům bez hlubšího obsahu.

Co z toho všeho plyne?

Analytici, podobně jako redaktoři, se stávají blogery. Nic proti blogerům, ale investiční analytik a expert by měl mít trochu, tedy trochu dost, jiný cíl než bloger. Tomu jde - a musí jít! - o popularitu. Investičnímu analytikovi by mělo jít o obsah! To všechno mějme na paměti při našem příštím konkrétním investičním rozhodování.

K tomuto malému odbočení jsme se dnes rozhodli proto, že situace na globálních akciových trzích takové odbočení dovoluje. Vyvíjí se aktuálně tak jaksi nemastně a neslaně do strany a do ztracena. Konkrétně v USA se v úterý obchodování vyvíjelo smíšené, podobně jako v pondělí, a Evropa a euro díky silnější korekci kvůli Itálii oslabuje a také nepřináší nic nového a podnětného. Váhání, vyčkávání a přešlapování na místě ovládá aktuálně i tuzemský akciový trh.

Tweet